• <button id="feawh"><object id="feawh"></object></button>

    <progress id="feawh"></progress>
    <button id="feawh"><object id="feawh"><menuitem id="feawh"></menuitem></object></button>

    <rp id="feawh"><object id="feawh"><blockquote id="feawh"></blockquote></object></rp>

  • “炫”出生意爆發力,抖in全民健康計劃掀起健康飲食潮流

    2023-04-28 13:02:10    來源:實況網    

    隨著健康知識的不斷普及,國民健康生活正逐漸步入免疫力新“食”代。Innova市場洞察發布的《2022全球十大風味趨勢》報告顯示,“健康”已成為消費者選購食品的重要標準之一。而當消費者選擇通過哪種途徑做到“健康飲食”時,超過1/2全球受訪者選擇了“天然產品,避免添加劑和防腐劑”。

    這一趨勢在抖音電商也得到印證:數據顯示,抖音電商上“零添加”“純天然”“0糖”“安全”“家庭營養”等健康相關產品的用戶搜索量均呈上升趨勢。

    正如《你是你吃出來的》一書中所表達的那樣,我們活在快餐當道的世界,身體卻困在了石器時代,食物不僅僅是為了滿足人們的口腹之欲,還能修復我們的身體,讓人們遠離亞健康與慢性病。契合這一“炫出健康”飲食觀念的更迭,抖音電商食品健康行業推出「抖in全民健康計劃·炫出健康鮮活力」活動,通過冠軍健康訓練營、運動達人推薦官、溯源直播、全域營銷等豐富玩法,為品牌做好健康生意提供增長契機。

    活動期間,多位運動健康推薦官通過拍攝短視頻和直播等多種形式,引爆運動健康飲食熱度,活動話題相關播放量高達15.7億,#炫出春天的健身美食#最高榜TOP1,話題投稿1.6萬,更多用戶分享春日美食餐,相關話題PV300萬+,同時商家開播積極性提升,累計1.1萬+商家參與活動,“運動健康”搜索熱度上升。

    飲食熱度帶動類目和品牌生意增長。一方面沙拉/健康等多個類目環比增長20%,參與試吃活動新用戶近4萬,商城新入口新客戶環比提升43%,另一方面品牌支付GMV增長,店鋪漲粉13萬+。

    品牌全域營銷

    “炫”出健康生意經

    在抖音電商,越來越多品牌正在成為健康飲食領域的“造風者”:以「炫出健康鮮活力」為契機,品牌不僅可以契合寵粉日、出游計劃等主題,加深“炫”出健康的消費趨勢,同時還能乘著趨勢之風,引起消費者興趣與探索欲,從而提高種草效率,讓生意在“有種有收”的一體化經營中找到增量。

    1 品牌力提升,讓種草有歸處

    從聯合冠軍、達人、營養師到工廠溯源直播,抖音電商通過內容生態的豐富完善,為品牌帶來了更多種草人群,從為生意鏈路提供了長效轉化的可能。除內部活動資源扶持外,超百萬的媒體報道,以及累計曝光量6000萬+的渠道傳播,也為商家品牌提高“品牌力”、傳播品牌調性提供了廣闊渠道。

    活動共吸引11000+參與商家,諾特蘭德、湯臣倍健、幸福西餅、娃哈哈、海藍廚房等商家共同發力,全周期支付GMV9600萬+,漲粉累計13萬+,實現了生意陣地、人群資產的有效沉淀。

    品牌力的多維提升,離不開“好物種草”帶來的牽引力。抖音電商通過“趨勢好物推薦”榜單,通過直觀的產品展示完成了用戶對健康好物的心智種草,同時也為品牌認知深深烙下了活力營養、元氣滿滿、健康滋補的傳播印記。

    2 貼合全民飲食,讓熱點轉化為生意

    貼合全民健康飲食,契合公眾對飲食健康多元化的追求,抖音電商以內容為支點,提升品牌力與生意力,讓熱點最終轉化為生意。

    諾特蘭德找到了一條用場景激發消費的轉化方式。通過融入家庭團聚、加班時刻、追劇打游戲、學習、休閑等日常場景,諾特蘭德將藍莓葉黃素融入到具體的生活方式之中,并通過官方品自播、星圖達人種草,將優價活力營養好物,與用戶不斷變化的多元化營養需求相結合,實現了高效的場景式種草。

    活動期間,官方直播間總曝光次數6000萬+,合作星圖達人單條視頻播放量破1200萬,以千萬曝光吸引大眾關注,跑通了高效的品效合一營銷模式。

    湯臣倍健則結合運動健康的新趨勢,聯動骨力KK操抖音挑戰賽,通過簡單趣味的跳操運動,傳達維生素K2助鈣入骨的機理。湯臣倍健yep特邀體育明星李小鵬加持活動,在品牌內容熱點的基礎上,以直播與短視頻達人矩陣傳播,帶動核心產品曝光人數80萬+,環比日常爆發近236%。抖音挑戰賽聯動電商IP,實現了“體育背書+專業科普+電商銷售”的營銷閉環,提升品牌力,拉動銷售爆發。

    幸福西餅結合本次主題,聯動15周年慶直播間、星圖達人種草、眾測任務、看播任務等活動進行營銷,在“滿足現代社會美味營養追求”和“美味營養與便利并存”兩方面重點發力?;顒悠陂g,直播間總曝光次數600萬+,直播間觀看次數25萬+,單日銷售額爆發破百萬。

    推進健康新趨勢,娃哈哈咖位出道,結合春季出游寵粉直播間,搭建星圖達人矩陣,視頻聯動等內容,活動期間娃哈哈直播間總曝光次數400萬+,商品訪客數200萬+,環比增長4.68%,視頻曝光200萬+。

    海藍廚房也在這次的抖in全民健康計劃·炫出健康鮮活力活動中以直播+短視頻方式吸引種草下單,營養又健康的椰子雞受到了眾多消費者的關注,直播在線人數1.8萬,視頻播放量367.5萬。

    達人矩陣種草

    “炫”出生意爆發力

    “地中海飲食模式”、“21天控卡全餐”、“低碳高蛋白飲食法”……這些有關健康的科普內容,在抖音短視頻、直播間與商城流行開來。許多用戶正是通過營養學知識科普、運動與飲食搭配計劃,才逐漸被喚醒健康飲食興趣,參與到全民健康熱潮中來。

    在全域興趣電商生意場,“好內容”與“熱話題”,往往是激活消費的有效手段。為契合內容種草趨勢,讓健康飲食內容引發全民關注,抖音電商通過達人矩陣種草、短視頻科普內容的結合,將公眾視線從抽象的健康飲食習慣,聚焦到細化的一日三餐營養學搭配、輕食自制、運動跟練上來。

    一方面,「1+N運動健身合伙人」孫楊、何雯娜、劉璇等冠軍代表作為運動健康推薦官,并發起“冠軍營養訓練營”,引爆運動健康新趨勢。此外,泛垂類達人則成為大批興趣用戶的“健身教練”,從跳操、瑜伽、膳食等多個方面,帶動全民“炫出健康鮮活力”。

    好內容驅動好生意,為健康飲食生意帶來了一波關注與購買熱潮,在「1+N」矩陣達人模式下,支付GMV爆發系數達77%,直播間觀看人數達1100萬+,其中冠軍營養訓練營相關短視頻播放量258萬+、N位健康推薦官食品健康類目直播場次累計70場+。

    另一方面,活動還聯動健康領域達人,結合主題強化健康科普,輸出科學、易懂的健康知識。活動期間,#抖in全民健康計劃 、#炫出健康鮮活力IP話題數據分別達15.7億 、2.2億,其中#炫出健康鮮活力 話題投稿數16000+個,入圍熱點挑戰榜 TOP10,登頂商城熱榜TOP1。豐富的健康內容通過達人矩陣內容的科學種草,為生意增長提供了充足的驅動力,活動期間直播間觀看人數達1100萬+,支付GMV爆發系達77%,帶動生意抵達更高水位。

    乳飲溯源直播

    “炫”出源頭好品質

    “馨香餅餌,新鮮瓜果,乞巧千門萬戶。”天然的果蔬生鮮,一直以來都是中式健康飲食的主流。隨著植物奶、減糖等新興概念興起,健康飲食賽道正呈現出更多元、蓬勃的生態。以健康飲食“好物”為核心,抖音電商通過溯源直播與多維資源曝光,催熱健康飲食好生意。

    從內蒙古大草原廣袤的現代牧場,到營養品生產的機械化智造工廠,在「炫出健康鮮活力」品牌溯源直播專場,10+商家直播間累計成交支付1300萬+,足跡覆蓋5大溯源地。海量用戶跟隨達人們的鏡頭,一同走入產地溯源,以第一視角見證一件安全、健康、放心的好產品如何誕生并被送到消費者手中。

    健康生意蒸蒸日上,對“民以食為天”的中國人來說,“如何吃得更健康”往往是具有天然傳播力的關注熱點。不論是從飲食傳統,還是消費趨勢來說,健康生意在很久一段時間內都將是食品健康行業關注的重點。

    抖音電商也將發揮內容、貨架雙場域優勢,幫助大眾優化膳食習慣、發現健康飲食好物,同時通過貨與人的鏈接,幫助商家品牌吸引更多興趣用戶,抓住健康生意消費新熱潮。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

    關鍵詞:
    [責任編輯:L075]

    Copyright © 1999-2020   www.smsmarketinghandbook.com ll Rights Reserved 路透中文網 版權所有  ICP備110117號-1 聯系郵箱:85 53 591@qq.com

    夜夜爽狠狠天天婷婷五月,HOME视频在线观看日本,无码人妻精品一区二区三区久久,国色天香中文字幕在线视频

  • <button id="feawh"><object id="feawh"></object></button>

    <progress id="feawh"></progress>
    <button id="feawh"><object id="feawh"><menuitem id="feawh"></menuitem></object></button>

    <rp id="feawh"><object id="feawh"><blockquote id="feawh"></blockquote></object></rp>